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    2019CLE中国授权展圆满落幕 阿里鱼首度亮相展现全链路赋能成果

    时间:2019-11-03 17:00来源:未知 作者:admin 点击:
    原标题:2019CLE中国授权展圆满落幕 阿里鱼首度亮相展现全链路赋能成果 10月18日,为期三天的2019中国国际品牌授权展(CLE中国授权展)于上海新国际博览中心圆满落幕。作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会之一,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用

      原标题:2019CLE中国授权展圆满落幕 阿里鱼首度亮相展现全链路赋能成果

      10月18日,为期三天的2019中国国际品牌授权展(CLE中国授权展)于上海新国际博览中心圆满落幕。作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会之一,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办十三届。为让学生晚自习后早回家 青岛207路公交每

      阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼今年首度以展商身份参加,携宝可梦、高达、吃豆人、丑娃娃、孤城闭、星际迷航、国家博物馆、国家宝藏、法国设计师联盟等众多人气IP和各品类爆款授权商品进行展示,引发到场品牌商的高度关注。特别是作为中国唯一一家同时拥有宝可梦的商品化和营销(含空间)授权权利的合作伙伴,阿里鱼在本次展会上对宝可梦也进行了全方位推广,并与来自各行业的品牌商家进行了业务洽谈。

      而在同期举办的中国授权金星奖颁奖典礼上,阿里鱼更助力合作伙伴共同斩获卓越人气IP奖、优秀影视授权IP奖、优秀授权新秀奖、优秀授权产品设计创新奖,优秀被授权商-服装、配饰等五项大奖,对授权产业全链路赋能效果已经初现。

      未来,阿里鱼将继续依托阿里生态资源与数据能力,在全球范围内积极寻找优质IP,并从授权商品的创意设计、供应链支持、营销玩法、传播途径、渠道铺设等多个方面为品牌商家提供全链路服务和授权业务闭环,进而满足消费者们日益增长的消费需求,反哺提升IP商业价值,助力中国授权产业的发展。

      自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国授权市场以来,在快销品、服装、美妆、家居、文具、数码3C等多个类目开拓上卓有成效,授权产品开始全方位渗透入大众生活,“宝可梦嘉年华”系列活动也曾走进多个中国商业地产项目,形象深入人心。仅在过去的一年中,阿里鱼便授权合作了包括伊利、OPPO、强生、招商银行、曼秀雷敦、LAMY、大悦城、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵、野兽派等数十个知名品牌。今年7月,还和株式会社宝可梦及印力集团共同签署协议,就上海松江印象城项目达成战略合作。在展位现场,无论是宝可梦丰富的精美授权商品,还是可爱的皮卡丘人偶表演,都聚集了超高的人气。

      今年恰逢开播40周年纪念的机动战士高达同样在现场引起了品牌商的高度兴趣。作为高达动画形象中国区指定授权合作伙伴,阿里鱼在合作的第一年中就与卡西欧、交通银行、OPPO、361°、天猫精灵等知名品牌共同推出了多个爆款授权商品,使得高达成为了名副其实的“爆款孵化器”。

      除此之外,即将于明年迎来40周年纪念的经典游戏吃豆人、受到“金刚狼”休·杰克曼和刘昊然等中外众多明星追捧的潮流形象丑娃娃、凭借洗脑神曲《不想从被窝里出来》而为广大年轻消费者所熟知的治愈萌神点赞鹅、优酷少儿今年孵化的人气动画杰力豆、以及旅行青蛙、太鼓达人、萌浪兔、会说话的汤姆猫、索尼克、无知熊等动漫游戏类IP也吸引了不同品牌的关注。

      在影视综艺方面,从收获了超高口碑的人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》和今夏现象级综艺《这!就是街舞》,到正午阳光的最新钜制《孤城闭》和在全球范围内拥有众多粉丝的经典IP星际迷航,再到《中国机长》《鹤唳华亭》《攀登者》《大明风华》《刺杀小说家》等,阿里鱼同样为合作的品牌商提供了适合不同品类开发的丰富选择空间。

      而随着近些年国潮的兴起,文创艺术类IP也成为了品牌商争相合作的宠儿。本次展会,阿里鱼也带来了有着“中华文明祠堂与宗庙”之称中国国家博物馆和在年轻人中有着超凡人气综艺《国家宝藏》的“王炸组合”,以及法国顶尖设计师、日本艺术大师天野喜孝的Candy Girl、展现儒释道三家融合的太极禅苑等。

      10月17日晚,由由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办的“授权之夜”暨中国授权金星奖颁奖典礼隆重举行。在当晚颁出的19个奖项中,阿里鱼除由商务总经理王超获得优秀授权新秀奖之外,更分别助力宝可梦获得卓越人气IP奖,《知否知否应是绿肥红瘦》获得优秀影视授权IP奖,361°获得优秀授权产品设计创新奖,卡西欧获得优秀被授权商-服装、配饰奖。从版权方到品牌商,阿里鱼对授权行业全链路的赋能效果已经初步显现。

      (左起:361°电商总经理盛一伟、阿里鱼商务总经理王超、阿里鱼IP合作总经理郭颖颖、卡西欧商品企划部长刘静、株式会社宝可梦执行董事末永康典)

      从2017年起,每年阿里鱼都会针对宝可梦进行推广。今年配合《大侦探皮卡丘》电影的热度,阿里鱼更联动了阿里生态内20个部门,落地了包括“阿里动物园集体毛绒化”、“皮卡丘冒险时尚大片”、“皮卡丘主题站台+冒险专列”等一系列跨越不同场景的多维度、立体化营销,共收获了5亿的曝光,5000多万的话题热度。正是在阿里鱼调动整个集团力量的“生态宣发”支持下,宝可梦在中国的人气也节节攀升,直至获奖,实至名归。

      “非常荣幸能够首次在中国获得这样的荣誉,我们会更加努力,推出更好的产品来回馈广大消费者的厚爱,”宝可梦的日本版权方The Pokémon Company执行董事末永康典在颁奖典礼现场表示,“同时,我们也非常感谢从初期阿里鱼一路陪伴我们走过来,能拿到这个奖阿里鱼功不可没。”

      而对于正午阳光的人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》,一方面,阿里鱼依托阿里文娱生态宣发矩阵,通过授权商品链接电商场,将文娱场的曝光和电商场的转化有机结合,共同助力与品牌的授权合作,授权包括康师傅、美康粉黛 、kinbor、美的厨电、中国邮政、美汁源、戴德梁行等近20家知名品牌;另一方面还在电商场探索的创新合作模式,其中与淘宝主播薇娅合作的限量款“知否联名款牛仔裤”,超万条商品实现秒罄。通过这些合作,成功地将IP内容的热度转化成为授权商品的热度,从而提升了IP自身的商业价值。

      在阿里鱼的助力下,361°和卡西欧也分别凭借其与高达IP合作推出的系列产品获得奖项。无论是巧妙将高达经典配色与制作工艺和功能有机结合的“高达系列联名鞋款”,还是在细节中处处彰显匠心设计的高达限量联名腕表,都创造了中国授权行业中的经典案例。对此,机动战士高达的日本版权方株式会社日升(SUNRISE INC.)也特地表示祝贺:“这次高达与阿里鱼合作开发的授权商品能够得到中国用户的喜爱,并最终斩获如此厉害的大奖,实在是感到十分荣幸。我们在此对所有合作的品牌商家,以及阿里鱼表示深深的感谢。”

      作为“传统”授权行业里的“新人”,首次参展的阿里鱼也带来了一些独特模式和新鲜力量。与大多数授权行业内公司的“B2B”模式不同,阿里鱼提供了一条“B2B2C”的全链路合作模式。

      基于阿里的大数据资源和能力,阿里鱼在B2B的授权环节里融入了核心模块数据化的部分,通过数据产品来辅助版权方和品牌商进行IP指数评估、IP商家匹配、品类开发规划等一系列数据服务,让授权合作更加精准。而在B2C的环节,阿里鱼则以帮助授权商品去触达终端消费者为目标,把衍生品作为阿里文娱和集团生态联动的共振介质。这样,通过衍生品的销售,既能增加IP的生命周期又能通过商品反向促进IP的宣传和曝光;同时还能为电商场吸引目标客群,保持电商场的营销活力,助力行业和品牌的升级。

      “与阿里鱼的合作,不仅让我们找到了一个与版权方之间的中转站,更让我们获得了带动整个阿里生态资源助力销售的融合器。”361°电商总经理盛一伟如是说。

      值得一提的是,阿里鱼在今年9月刚刚实现了对众筹平台“造点新货”的全面升级,为广大商家在阿里生态闭环内提供了更多的选择:它可以及时、高效地将IP热点转化为衍生品销售热点,IP流量转化为衍生品销量,从而解决影剧综IP热度与授权商品生产之间的“时差”问题,降低授权合作的种种风险,最终助力中国授权行业的整体发展。本次展会上所展示的“造点新货”平台丰富的授权商品,也获得了众多品牌商家的关注。

      此外,随着“消费升级”趋势的不断发展,今天的消费者们对于授权商品的要求也越来越高,他们已经不再满足于印花式的简单结合,而追求IP与商品的深度结合,而这就必然需要品牌商家进行“二次创作”。而阿里鱼本次带来的众多法国顶尖设计师资源,就为品牌们提供了更多的支持。

      在阿里鱼市场总经理傅小然看来,“知名设计师是非常重要的合作资源,也是阿里鱼未来将要大力拓展的重要方向。因为知名设计师本身就是IP,同时还可以在产品开发上为品牌赋能。”10月2日阿里鱼与中法共创新品集合项目(Bonjour Brand)发起方早安上海战略签约合作名单中,就包含了多位与世界顶级品牌合作的美妆、服饰、珠宝、空间设计大师。借助这些优质资源,阿里鱼已经初步建立起为中国品牌提供从设计师IP授权、跨界产品开发到品牌营销推广、新品众筹首发服务的全链路业务闭环,并积极借助阿里强大的生态力量进一步提升这一闭环的赋能能力。

      “就像我们这次拿到的授权新秀奖一样,和众多授权行业的前辈相比,阿里做授权的时日尚短,阿里鱼本身也是去年年初刚刚重新完成了业务整合。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“我们会继续探索和不断完善,依托阿里独一无二的生态体系和资源,更好地赋能品牌商家和版权方。这次我们也把参展CLE当做是与行业进行深度和充分交流的宝贵机会,希望能与大家共同助力中国授权行业发展。”返回搜狐,查看更多

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